"Сегодня Носит"адидас", а завтра родину продаст"….
Мало кто знает, что кроссовки "Адидас" советскому союзу "подарила" легендарная олимпиада - 80. Как известно, политбюро цк Кпсс в 1972 г., решая вопрос об экипировке советской олимпийской сборной, остановило свой выбор именно на этом лейбле. Так легкой спортивной походкой ботинки с тройной полоской не только вошли в моду, но и стали поистине культовой вещью в Ссср ….
Лучшей рекламой для "Адидас" стали наши победоносные олимпийцы, одетые в лейбл "три полоски" с ног до головы. Именно эту одежду, ставшую на просторах Ссср синонимом спортивных побед, советский телезритель чаще всего наблюдал в ежедневных телевизионных трансляциях.
Для простого советского человека "Адики" стали чем-то большим, нежели просто удобной обувью для спорта, это был еще и статус. Даже наши десантники в Афганистане на "Адидас" армейские берцы променяли.
После олимпиады - 80, на которую советских атлетов одел и обул капиталистический "Адидас", союз охватила настоящая адидасомания. Наличие в гардеробе фирменной пары с "Трилистником" указывало на высокий статус и широкие возможности. Кроссовки приобрели статус парадной, даже изысканной обуви, их стали надевать даже. В театры и рестораны.
"Бегалки" и "скороходы".
До 80-х советские люди даже не знали о существовании такого понятия, как кроссовки. Удивительно, но культ спорта в Ссср преспокойно уживался с дефицитом спортивной одежды.
Неискушенный советский спортсмен знал лишь "Треники" с вытянутыми коленками, точь-в-точь как у балбеса в "приключениях Шурика", и кеды, которые в народе называли "бегалками" или "скороходами". За неимением таких комплекс физических упражнений выполняли и в … сандалиях. Профессиональных спортсменов нередко чешские кроссовки "Ботас" с четырьмя полосками выручали.
Спортсмены таскали отечественные сине - красные кеды с резиновыми мячиками на щиколотках и с массивными, как на клоунских башмаках, носами. За долгую и верную службу советские граждане даже прощали им неистребимый запах резины.
Редкие счастливчики могли достать себе белоснежные китайские кроссы, цвет которых реанимировали с помощью … зубной пасты. И лишь в 80-х, с появлением в стране спортивных бутс "Адидас", "варенок", жвачек и кока-колы, в Ссср ворвалась "западная цивилизация".
Кроссовки "на выход".
"Адики" стали главным символом западной жизни и свидетельствовали о некой, пусть виртуальной, принадлежности к "тому миру". В первую очередь к нему относились спортсмены, которые потом превратились в "Качков" и "гопников".
Мода на спортивные костюмы родилась именно в 80-х и начала диктовать свои законы. В обиход вошли короткие стрижки "под Ноль", дополняли образ барсетка под мышкой и "Семки". "Спортивка" стала универсальной экипировкой как для светских раутов, клубов, ресторанов, так и для бандитских разборок. Чуть ли не признаком хорошего вкуса стало посещать в таком "Прикиде" деловые встречи.
- я купил фирменные "Адики" за 200 рублей, - вспоминает киевлянин Сергей балкун, - но знаю, что советский "адидас" производился также в многочисленных подпольных цехах и расходился по всей стране. Умельцы запросто вырезали незамысловатый трилистник, а дальше уже под трафарет с помощью горячего утюга накладывали на майки, брюки, полотенца и сумки. "Адидас" - это звучало гордо!
Впервые советский "Адидас" начали выпускать на московском экспериментальном комбинате спортивных изделий "спорт" в 1979 г. затем линии запустили в тбилиси, Ереване и Киеве. Первой и единственной моделью "Адидас", выпускаемой в Ссср в те годы, стали темно-синие кроссовки с тремя белыми полосками и желтоватой каучуковой подошвой.
Несмотря на то что на Западе эта модель быстро устарела, в Ссср она не имела "Срока Годности" и стала эталонной для многих поколений. Дефицит было невозможно достать в свободной продаже, только у фарцовщиков и "Выездных" (артистов, дипломатов, моряков. Такая покупка стоила потраченных денег и нечеловеческих усилий, отличалась "Стальным" качеством и милой советскому сердцу простотой.
"Полосатый" дефицит.
По советским Меркам, эти спортивные "Шузы" были уместны везде и всегда: в будни и в праздники, в гости и на работу, под брюки и юбку.
- цены в Ссср на продукцию "Адидас" были чудовищные, - вспоминает киевлянин Артем Кривонос, - потому многие покупали "бэушные". Некоторые не брезговали ходить в кроссовках в … театр (да - да, даже крутым надо было казаться культурными. Экипировка многих зрителей в то время состояла из дуэта вареных кооперативных джинсов и "Адиков". Даже девочки носили "Кросы" чуть ли не с нарядными вечерними платьями.
В то время вожделенная пара кроссовок никого не оставляла равнодушным.
О них либо мечтали, либо презирали, как "Отголосок Западной Жизни". Все это выливалось в поговорки, самая приличная из которых: "Сегодня Носит"адидас", а завтра родину продаст". Неудержимое желание стать счастливым обладателем культовой пары многих вынуждала затягивать пояса потуже. Ведь за кроссовки нужно было отдать одну, а то и две сотни рублей.
А дальше хоть потоп, хоть зима, хоть лето - "Адики" носили не снимая. Ведь они и впрямь были "Вечной" покупкой, купив "фирму", владелец понимал: это на всю жизнь.
- даже по истечении срока службы потрепанные кроссовки ни в коем случае не выбрасывали, - вспоминает киевлянин Дмитрий довгун, - от них отрезали подошву и приклеивали к обычным ботинкам. Сам лейбл " на другой наряд"Перекочевывал.
"Адики" статусной вещью были. Их никогда не обували в дождь - не дай бог разлезутся! - Не играли в футбол и не брали в школу, на физкультуру. Разве что на дискотеку - покрасоваться. На спортивных площадках было модно как бы небрежно кинуть на скамейку полотенце "Адидас", сумку либо спортивки с тремя полосками. Но играть в "фирме" никогда не выходили.
… очень скоро неудовлетворенный потребительский интерес советского народа к спортивной обуви учуяли кавказские кустари и принялись штамповать культовые "Адики" направо и налево. И народ покупал, хоть культовый лейбл те "Писали" с ошибкой: "адибас" и "абибас". С виду получалось один в один, а стоило чуть дешевле оригинала. Единственное, что отличало настоящую "Фирму" от подделки, срок службы - до первого дождя.
После олимпиады - 80 настоящие "Адики" куда-то исчезли. "Фирму" купить было невозможно, все ходили в дешевых подделках. А значит, носить "Адидас" означало либо открыто признавать себя крутым, либо "фальшивкой".
Второе пришествие "Адиков" пришлось на начало 90-х. в это время челноки заполнили просторы бывшего Ссср турецкой и китайской продукцией.
Напоследок, пара интересных фактов:
Официальная история компании гласит, что впервые три полоски появились на кроссовках "Adidas" в 1949 году. Однако в то время права на этот дизайн принадлежали финскому производителю спортивных снарядов компании Karhu.
В 1951 году основатель компании "Adidas" Адольф дасслер выкупил право на три полоски у Karhu за 1600 евро (в пересчете на современный курс) и сделал ставку на "бренд с тремя полосками", введя в конце 1960-х этот элемент и в дизайн спортивной одежды.
Советские граждане узнали о существовании марки "Adidas" из восточногерманской телепрограммы "делай с нами, делай, как мы, делай лучше нас! ", Транслировавшейся в Ссср с 1970-х годов.
Ее ведущий Герхард Адольф выступал под псевдонимом Ади и щеголял в обуви и тренировочном костюме с тремя полосками. Для некоторых наших особо выдающихся спортсменов приобретали адидасовскую экипировку уже в конце 1960-х, но эти закупки носили разовый характер.
Подробнее читайте статьи о модных прическах http://pricheski.ru-best.com/kak-sdelat-prichesku/modnye-pricheski